Как построить личный бренд в эпоху цифровых технологий

Личный бренд — это репутация или известность? Над этим вопросом экономисты думают не меньше, чем Стивен Хокинг в свое время думал о черных дырах в космосе. Так, в 2021 году был проведен опрос среди 42 экспертов из бизнес-сообщества г. Красноярска. На вопрос о том, что они понимают под понятием «личный бренд», большинство респондентов указали на репутацию (80%), известность среди своей целевой аудитории (63,3%) и уникальное торговое предложение (60%).

В эпоху цифровых технологий, когда многие взаимодействия происходят онлайн, наличие четко сформулированного и привлекательного личного бренда может открыть двери к новым возможностям, сотрудничеству и карьерному росту. 

Это подтверждают внушительное количество пользователей интернета и социальных сетей во всем мире. Только вдумайтесь, на момент октября 2024 года в мире насчитывается 5,52 миллиарда интернет-пользователей, а это целых 67,5% от общего числа населения. Из этого количества 5,22 миллиарда человек, или 63,8% мирового населения, активно используют социальные сети.

Стремительное развитие цифровой среды, приводящее к увеличению объема информации, существенно меняет условия продвижения товаров и услуг. Потребители становятся более избирательными и склонны совершать покупки только тогда, когда испытывают доверие к бренду. В этих условиях производители теряют свою прежнюю силу, и индустриальная эра уступает место эре человеческих отношений. Это подчеркивает необходимость для брендов активно работать над созданием доверительных отношений с целевыми аудиториями. Концепция human-to-human маркетинга отражает эти изменения и акцентирует важность установления эмоциональной связи между компаниями и потребителями через все доступные каналы коммуникации.

Таковы выводы исследования «Понятие личного бренда как актуальной формы продвижения в условиях развития digital-среды» авторства Погоревич Анастасии Владимировны, кандидата экономических наук и доцента Гуманитарного института Сибирского федерального университета.

И что же делать? Рассказываем!

Проводите постоянный мониторинг и анализ целевой аудитории.

Вы должны знать своих потребителей как можно лучше. Задайте себе себе несколько вопросов: Кто ваши потенциальные клиенты или подписчики? Каковы их интересы, потребности и проблемы? Чтобы ответить на эти вопросы, можно использовать опросы, интервью или анализировать данные в социальных сетях. Ответив на эти вопросы, вы сможете создавать контент, который будет резонировать с ними и удовлетворять их потребности. Постоянно анализируйте и обновляйте информацию о ней поможет оставаться актуальным и интересным. Зная свою аудиторию вы построите более глубокие отношения с ней.

Создайте уникальное торговое предложение.

Да, в наши дни это не так просто. Изобилие товаров и услуг создают условия жесткой конкуренции. Но! Ваша индивидуальность — ваш конек. Второго такого человека нет на Земле, помните об этом всегда. Так вот и расскажите о своей уникальности вашей аудитории. Чтобы сформулировать свое УТП, начните с анализа своих сильных сторон и того, что вы можете предложить. Задайте себе вопросы: Чем я отличаюсь от других? Как я могу помочь своей аудитории? Примеры успешных УТП можно найти среди известных личностей. 

Наполните жизнью ваши социальные сети.

Пожалуй, один из самых мощных инструментов в 2024 году для создания и продвижения личного бренда. ВКонтакте и Яндекс.Дзен, предлагают уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией и представления себя. ВКонтакте идеально подходит для создания комьюнити вокруг вашего бренда, где вы можете делиться контентом, взаимодействовать с подписчиками и укреплять лояльность. Посты, фото, видео, опросы и даже прямые эфиры — ваш контент может быть  разнообразным и увлекательным.

Яндекс.Дзен дает возможность делиться более глубокими и содержательными материалами. Это платформа для тех, кто хочет рассказать свою историю или поделиться экспертизой. Здесь вы можете писать статьи, создавать видеоролики или делиться интересными находками, которые помогут вам выделиться среди конкурентов.

Независимо от выбранной платформы, важно активное взаимодействие с вашей аудиторией. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и делитесь своим мнением. 

Контент-маркетинг и создание ценности.

За чашкой ароматного чая, подумайте о том, какие проблемы решает ваш контент и какую ценность он приносит аудитории. Форматы контента могут варьироваться от статей и видео до подкастов. Каждый формат имеет свои преимущества и может быть использован в зависимости от предпочтений вашей аудитории. Рассказывайте истории о своем пути, опыте и достижениях, старайтесь создать тесную эмоциональную связь с потребителем. Это помогает укрепить доверие и сделать ваш бренд более запоминающимся. 

Нетворкинг и сотрудничество.

Как ни крути, но с людьми нужно общаться. Чем больше у вас полезных контактов, тем выше вероятность роста вашей популярности. Связь с коллегами, лидерами мнений и единомышленниками хотя бы раз в жизни сыграет в вашу пользу, как минимум, для обмена опытом. Участвуйте в мероприятиях, вебинарах и онлайн-сообществах, чтобы расширить свою сеть контактов.

Грани вашего личного бренда — идентичность и экспертиза. Делитесь своим опытом через статьи, вебинары и мастер-классы, чтобы укрепить свою репутацию и установить доверительные отношения с окружающими. Жизнь — это постоянная учеба и личный бренд можно сравнить с зачеткой в университете — сначала вы вкладываете усилия в его развитие, а затем он начинает работать на вас. Начните строить свой личный бренд уже сегодня.