Личный бренд ребенка: инвестиция в будущее, которая окупится через 10 лет

Сегодня цифровой след формируется раньше, чем ребенок научится завязывать шнурки. Личный бренд перестал быть опцией — это необходимость для защиты репутации, раскрытия талантов и создания карьерного фундамента. И если родители не возьмут этот процесс под контроль, интернет сделает это за них — стихийно и не всегда благоприятно.

Почему личный бренд нужно развивать с детства?

1. Контроль над репутацией вместо ее исправления в будущем

Сегодня работодатели, университеты и даже будущие партнеры проверяют соцсети перед принятием решений. Негативные посты, необдуманные комментарии или неудачные фото, опубликованные в подростковом возрасте, могут повредить карьере спустя годы.

Но если с детства формировать осознанный цифровой образ — например, юного спортсмена, художника или ученого — это станет естественной частью репутации, а не чем-то, что придется экстренно чистить перед поступлением в вуз.

2. Ранний старт = больше возможностей

Посмотрите на успешных юных блогеров, спортсменов, музыкантов. Многие из них начали публиковать контент в 10–12 лет, а к 18 уже имели тысячи подписчиков, контракты с брендами и предложения от университетов.

– Юные спортсмены привлекают спонсоров еще до профессиональной карьеры.

– Творческие дети (художники, музыканты) нарабатывают портфолио, которое помогает поступить в престижные школы.

– Юные предприниматели используют свою аудиторию для запуска бизнеса. Чем раньше начать, тем больше времени на ошибки, эксперименты и рост.

3. Развитие навыков, которых не даст школа

Ведение блога, публичные выступления, работа с аудиторией — все это прокачивает soft skills, критически важные в современном мире:

– Коммуникация (умение презентовать себя)

– Креативность (создание контента)

– Финансовая грамотность (если бренд монетизируется)

– Целеполагание (планирование контент-стратегии)

Этим навыкам не учат в обычной школе, но они определяют успех во взрослой жизни.

4. Поддержка семьи как фундамент успеха

Дети не могут самостоятельно выстроить стратегию личного бренда — им нужна помощь родителей. И здесь важно не давить, а создавать партнерские отношения.

Кейс Марьяны Ефремовой: как поддержка отца помогла построить бренд

18-летняя кандидат в мастера спорта по гимнастике Марьяна — пример семейного партнерства. Ее отец инвестировал не только в тренировки, но и в продвижение дочери: профессиональные фотосессии, сотрудничество со спортивными брендами. Когда Марьяна решила запустить линию косметики для спортсменов, отец снова поддержал ее — финансово и организационно.

В ее блоге нет натянутого «глянца» — только честные истории о тренировках, ошибках и первых шагах в бизнесе. Такой подход усилил доверие аудитории: 80% подписчиков — девушки 14–25 лет, которые видят в ней «реального» человека.

Российские примеры: дети, которые уже зарабатывают на личном бренде

Василиса Кукояка— юный блогер, которая участвует в родительских проектах с 3 лет (пародии, музыка). В 2023 году Василиса призналась, что устает от славы, но съемки — ее выбор. Семья Кукояк активно следит за развитием бренда Василисы: после критики контента (тверк, жесты) родители скорректировали стратегию продвижения.

Егор Крид (в детстве) — начал карьеру с YouTube-канала о музыке в 12 лет. Сегодня его детские видео используются для пиара новых треков.

Саша Айс и Софа Купер — начинали с YouTube-блогов о повседневной жизни, постепенно наращивая аудиторию. Отец Саши инвестировал в профессиональные аранжировки и клип девочек, что позволило выделить их дуэт еще сильнее на фоне других тинейджеров.

5 шагов для родителей: как начать без перегрузки для ребенка

1. Выберите нишу

Не пытайтесь охватить всё — сделайте фокус на 1–2 направлениях: спорт, наука, творчество.

2. Безопасность прежде всего

Используйте псевданимы вместо настоящего имени ребенка, не публикуйте геолокации школы или секции и других мест, где ое бывает

3. Показывайте процесс, а не только результат

Помните, что аудиторию цепляют искренние эмоции и переживания. Не показывайте исключитальный готовый результат и идеальную картинку, позвольте людям увидеть процесс обучения ребенка и его неудачи, как он с ними справляется и какую оддержку от вас получает.

4. Подключайте профессионалов

Не вываливается на себя и ребенка все обязанности по ведению блога, ведь так риск быстро выгореть в разы увеличивается. Не бойтесь обратиться за помощью к профессионалам, которые придумают за вас контент-план, возьмут на себя ответственность за монтаж видео, публикацию контента, SMM и PR продвижение и многое другое.

5. Не забывайте про «офлайн»

Личный бренд должен подкрепляться реальными достижениями: участие в различных конкурсах и мероприятиях, волонтерство (экологические проекты для формирования имиджа «осознанного» подростка) и т.д.

Риски: как их избежать:

– Выгорание: давление хейтеров или гонка за лайками могут травмировать психику. Решением послужат «цифровые каникулы» и работа с психологом .

– Потеря приватности: неприглядные фото могут всплыть даже через годы. Совет от экспертов: настройте закрытые альбомы для родных и близких, а для публичного аккаунта используйте только «отобранный» контент.

Бренд как наследство

Личный бренд ребенка — это не только подписчики и спонсоры. Это:

– Репутация, которая повлияет на поступление в вуз (например, МГИМО учитывает медийность абитуриентов).

– Сообщество единомышленников: 70% подростков находят друзей через общие интересы в соцсетях .

– Портфолио, которое заменит резюме в будущем.

Личный бренд ребенка — это не гонка за популярностью. Это инвестиция в его самостоятельность, репутацию и карьерные возможности. Начните сегодня — и через несколько лет ваш ребенок скажет вам «спасибо».

Важно помнить, что роль родителей — не «продюсер», а наставник. Помогите ребенку найти баланс между популярностью и счастливым детством. Помните, никто не расскажет историю вашего ребенка лучше, чем он сам. Ваша задача — дать инструменты и безопасные рамки.