Семейный брендинг: как превратить свою семью в успешный бренд

В современном мире личный бренд перестал быть исключительно индивидуальным проектом. Сегодня все чаще говорят о семейном брендинге (или фэмили бренд, от англ. family brand) — когда не один человек, а целая семья становится узнаваемой, монетизирует свою популярность и передает наследие следующим поколениям.

Почему это тренд? Потому что аудитории интересны не только отдельные личности, но и их окружение: как они взаимодействуют, какие ценности разделяют, как поддерживают друг друга. Разберёмся, что такое фамильный бренд, как его построить и почему это выгодно.

Что такое семейный бренд?

Семейный бренд (фэмили бренд) — это стратегия продвижения, при которой несколько членов семьи (супруги, дети, родители) участвуют в создании общего имиджа.

Чем семейный бренд отличается от индивидуального?

— Масштаб – охватывает несколько человек, что расширяет целевую аудиторию.

— Гибкость – разные члены семьи могут привлекать разные сегменты публики.

— Устойчивость – даже если один участник временно теряет активность, бренд продолжает существовать за счет других.

Семейный брендинг особенно эффективен в эпоху соцсетей, где аудитория ценит аутентичность и «закулисье» известных людей. Показывая не только профессиональные достижения, но и семейные взаимоотношения, можно создать более глубокую связь с подписчиками.

Почему семейный брендинг так популярен?

1. Доверие аудитории – люди склонны больше доверять историям, в которых есть крепкие семейные связи.

2. Масштабирование – несколько человек могут охватить больше аудитории, чем один.

3. Преемственность – бренд может передаваться по наследству, обеспечивая долгосрочный успех.

4. Эмоциональная вовлеченность – зрителям интересно наблюдать за динамикой отношений в семье.

Формы семейного брендинга

Совместный публичный бренд — семья как команда, где каждый ее член – медийная личность

Яркий пример — Кардашьян-Дженнер: Ким Кардашьян, Кортни, Хлои, Кендалл и Кайли Дженнер — каждая из них имеет свой бизнес, но при этом остается частью общего семейного бренда. Их реалити-шоу Keeping Up with the Kardashians показало, как можно монетизировать семейные отношения.

Еще один пример — семья Бекхэм: Дэвид и Виктория не только строят свои бренды (футбол и мода), но и вовлекают детей (Бруклин, Ромео, Круз и Харпер), создавая мощный семейный бизнес.

В России похожий путь выбрали Павел Воля и Ляйсан Утяшева. Они не только медийные личности, но и создают контент вместе, постоянно упоминают друг друга на различных передачах, усиливая взаимную узнаваемость.

Наследственный бренд — когда дети продолжают дело родителей). Некоторые бренды передаются из поколения в поколение. Например:

Василиса Кукояка (дочь Дениса и Елены Кукояк) уже в детстве стала частью их бренда.

Семья Дисней – компания, основанная Уолтом Диснеем, до сих пор управляется его потомками.

Семья Осборнов – яркий пример трансформации сольной карьеры Оззи в успешный семейный бренд через культовое шоу «The Osbournes». Шэрон стала продюсером и менеджером, а дети Келли и Джек продолжили медийную традицию, доказав силу преемственности в шоу-бизнесе. Их история показывает, как можно монетизировать не только творчество, но и семейные отношения.

Мэй Маск – мать Илона Маска, известная модель и автор книги «Женщина, у которой есть план». Она не только воспитала успешных детей, но и сама стала медийной фигурой, усиливая бренд семьи.

Скрытая поддержка — когда семья помогает, но не светится). Даже если члены семьи не остаются за кадром личного бренда, они являются важной частью успеха.

Теория скрытой поддержки

Скрытая поддержка — это когда семья не афиширует свое участие, но играет ключевую роль:

— Финансовая помощь (родители или супруги вкладываются в стартап).

— Эмоциональная поддержка (близкие мотивируют, дают советы).

— Административная помощь (ведение переговоров, организация съемок, ведение соцсетей).

Яркий пример: родители Марка Цукерберга поддерживали его в начале создания Facebook, хотя не были публичными лицами.

Супруги знаменитостей часто остаются в тени, но их влияние огромно (например, жена Сергея Шнурова, Ольга Абрамова, играла ключевую роль в его имидже).

Как создать сильный семейный бренд?

1. Определите роли каждого члена семьи. Кто-то может быть лицом бренда, кто-то — оператором, советником или менеджером. Важно, чтобы каждый вносил вклад.

2. Найдите свою уникальность. Чем ваша семья отличается от других? Может, у вас общее хобби, бизнес или необычная история?

3. Используйте соцсети и медиа:

— Ведите общий блог (как The Bucket List Family – семья путешественников).

— Снимайте совместные ролики (как Воля и Утяшева).

— Упоминайте друг друга в постах (даже мимолетные фразы вроде «спасибо мужу за поддержку» добавляют «семейности»).

4. Планируйте наследие. Если хотите, чтобы бренд перешел детям, постепенно вовлекайте их в деятельность.

Семейный брендинг — это не просто мода, а мощный инструмент для долгосрочного успеха. Будь то фэмили бренд знаменитостей или фамильный бренд предпринимателей, главное — искренность, общие цели и грамотное продвижение.

Хотите, чтобы вашу фамилию узнавали? Начинайте работать над семейным брендом уже сегодня!